Deporte y Medio De Comunicación Social

A finales de los años setenta, la influencia entre los medios de comunicación y el deporte se analizaba en una sola dirección: la de la influencia de la comunicación sobre el deporte. En los años ochenta, a medida que el deporte empezó a convertirse en uno de los géneros básicos de la programación de las televisiones, esta influencia se hizo sentir, cada vez más intensamente, en la dirección contraria: en el sentido de la influencia de deporte sobre los medios de comunicación.

 Esta influencia del deporte sobre la televisión se deja sentir en varios sectores, no únicamente en la programación, también en la tecnología, en la audiencia, en las fusiones empresariales y en la economía, convirtiéndose en un aspecto fundamental de las estrategias de competitividad de las empresas de comunicación, en su actual etapa de lucha por la hegemonía en todos los mercados audiovisuales del mundo. Los deportes, como consecuencia de su popularidad y dimensión global, han sido grandes protagonistas de los procesos de implantación de las tecnologías audiovisuales contemporáneas (vídeo doméstico, transmisión vía satélite, televisión en color, cámaras especiales, etc.). La consolidación de algunas cadenas de televisión se ha debido, en grande parte, a su habilidad para conseguir los derechos de transmisión de los grandes acontecimientos deportivos (Juegos Olímpicos, Campeonatos del Mundo, Ligas nacionales). Baste recordar, por ejemplo, el caso de la NBC norteamericana propietaria de los derechos de los Juegos Olímpicos para Estados Unidos desde Seúl en 1988, o el caso más reciente (verano de 2006) de la forma de promoción utilizada por la nueva cadena de televisión La Sexta, con la adquisición de los derechos de transmisión de los campeonatos mundiales de fútbol. Por lo que respecta a la programación televisiva cabe señalar que el deporte constituye una fuente inagotable de noticias de gran reclamo popular, de alguna manera alternativa a las informaciones de actualidad. El deporte también constituye una fuente inagotable de programas (transmisiones en directo o en diferido, debates, resúmenes, entrevistas, reportajes, etc.) La temática deportiva ocupa altos porcentajes del tiempo total de programación del conjunto de radios y televisiones en España.

Y lo que es más importante, el deporte facilita a la televisión grandes récords de audiencia. Para evidenciar esta circunstancia podemos elegir entre muchos ejemplos. Uno de los más representativos es el ranking de los programas de televisión más vistos en España, ranking encabezado desde hace años por las retransmisiones deportivas que ocupan siempre los primeros lugares en competencia con las grandes series de ficción. Así, por ejemplo, en la temporada 2005-2006 el fútbol ocupó los 4 primeros lugares de audiencia de programas televisivos, batiendo de nuevo todos los récords.

Cuadro 1 | El Fútbol y ranking de emisiones de televisión en España (Temporada 2005 – 2006) 

                                                                    Cadena        Telespectadores       % Audiencia    % Share 

1 Liga de campeones Barcelona- Arsenal       TVE1                10.296.000             24,8                60,8 

2 Alemania 06 España - Francia                   Cuatro                8.917.000                21,5                51,1 

3 Pre -Alemania 06 San Marino España         A 3                    8.496.000               20,6               50,0 

4 Pre - Alemania 06 España Eslovaquia        TVE 1                 8.408.000               20,4               49,9 

Los deportes ofrecen, pues, numerosas ventajas y atractivos a los programadores de la televisión. Por una parte le ofrecen productos audiovisuales altamente competitivos, algunos de ellos incluso de bajo coste en la producción, es el caso de los eternos culebrones sobre fichajes, estado de ánimo de los jugadores, especulaciones sobre los arbitrajes, exclamaciones patrióticas sin fin. Por su parte los programas más costosos, adquiridos a partir de complicadas redes de intermediarios, tienen como contrapartida importantes retornos para la “imagen” y posición de las cadenas de televisión. También aquí podemos elegir entre muchos ejemplos. Por su significación estratégica propongo considera dos casos. La ya mencionada estrategia de La Sexta para hacerse con los derechos del Mundial de Fútbol 2006 , y la pugna de la televisión pública catalana (TV3) para mantener su especial vinculación con el F. C. Barcelona, comprando, por lo menos una parte, de los derechos de transmisión de los partidos del emblemático club catalán, que puede percibir hasta 1.000 millones de euros por el concepto de derechos de televisión en los próximos 7 años, de 2006 a 2012. 

.En definitiva, el deporte aporta mucho valor añadido a las estrategias de las cadenas de televisión y a sus anunciantes. Más aún, las nuevas condiciones de la comunicación en la era digital han de reforzar, todavía más, esta aportación del deporte a la televisión. Entre las condiciones que favorecerán aún más estas sinergias, podemos mencionar: la multiplicación de canales (en todos los ámbitos geográficos), la necesidad de rapidez en la percepción de los mensajes publicitarios (favoreciendo la publicidad estática y el patrocinio), la segmentación de los públicos, la mayor exigencia de espectacularidad de los programas, la creciente competitividad entre cadenas, la alternancia en el interés por lo local y lo global, la demanda de programas pay por view, etc.